Żywność M & S trafi do Internetu w 2 miliardach dolarów joint venture Ocado

Brytyjskie M & S płaci 750 milionów funtów, aby uszczelnić internetowe zapasy żywności Ocado


LONDON (Reuters) – brytyjskie marki Marks oraz Spencer i Ocado uruchomiły w środę internetową spółkę joint venture, która z opóźnieniem przyznała M & S usługę dostawy do domu, a jednocześnie zasilił 1 miliard dolarów za szybko rozwijającą się technologię dostarczającą partnera.

M & S, najsłynniejsza brytyjska grupa sklepów, pozostała w tyle w stosunku do rywalizacji o najszybciej rosnący sklep spożywczy w Wielkiej Brytanii, który IGD spodziewa się zwiększyć o 52 procent w ciągu najbliższych pięciu lat do 17,3 miliarda funtów.

Zgodnie z umową, detaliczne ramię Ocado stanie się spółką joint venture z M & S, która zapłaci 750 milionów funtów (1 miliard USD) za połowę udziałów. M & S odracza 25% płatności, którą sfinansuje poprzez emisję 600 milionów funtów i 40-procentową obniżkę dywidendy.

Chociaż pionier supermarketu internetowego Ocado ma tylko 1,3-procentowy udział w rynku spożywczym w Wielkiej Brytanii, jego wycena na poziomie 7 miliardów funtów plus została zainspirowana przez własną technologię, która zapewnia detalistom infrastrukturę i oprogramowanie do konkurowania z gigantami technologicznymi, takimi jak Amazon.

Udziały w M & S zamknęły się o 12,5 procenta, odzwierciedlając wzrost akcyjny, obniżkę dywidendy i obawy o jej nadpłacenie, podczas gdy Ocado wzrosło o 2,9 proc. Oba wzrosły gwałtownie we wtorek po tym, jak firmy potwierdziły rozmowy.

"Pozyskanie 600 milionów funtów do zainwestowania we wspólne przedsięwzięcie, które może, ale nie musi, działa jak ekstrawaganckie wykorzystanie pieniędzy akcjonariuszy", powiedział Paul Mumford z Cavendish Asset Management, inwestora M & S.

Dyrektor generalny M & S, Steve Rowe, odrzucił wszelkie sugestie, że Ocado miał lepszą ofertę, która ceni wspólne przedsiębiorstwo za 1,5 miliarda funtów.

"Uważamy, że płacimy uczciwą cenę" – powiedział Rowe reporterom.

Współzałożyciel i CEO Ocado, Tim Steiner, powiedział, że Rowe podjął "niewiarygodnie sprytne ryzyko" i powiedział: "jeśli cokolwiek powinniśmy byli zaatakować więcej", zapytani o cenę zapłaconą przez M & S.

DILLY-DALLIED?

Rowe, który jest dyrektorem generalnym od 2016 r. I jest byłym szefem branży spożywczej w M & S, powiedział, że nie "rozwścieczył się", gdy chodziło o walkę ze wzrostem sprzedaży żywności online.

"Wspólne przedsięwzięcie z Ocado jest długoterminową propozycją … jest transformacyjne i dodaje wartość dla akcjonariuszy" – dodał.

Firma Rowe podkreśliła 70 milionów funtów rocznych synergii dla M & S w ciągu trzech lat i roczny wskaźnik przychodów z joint venture w wysokości 1,6 miliarda funtów, zanim zostanie zaoferowany 12 milionom istniejących klientów branży M & S.

FILE PHOTO: Logo Marks and Spencer jest widoczne w sklepie w Londynie, Wielka Brytania, 23 maja 2018 r. REUTERS / Toby Melville / File Photo

M & S sprzedaje wino, kwiaty i ubrania w Internecie, ale nie oferuje pełnej dostawy żywności, co stawia ją w niekorzystnej sytuacji takim konkurentom, jak Tesco i Sainsbury's. Teraz stanie się również klientem technologii Ocado.

"Nie tylko M & S zapłacił dużo pieniędzy za 50 procent nowej jednostki JV, ale nowy JV będzie również zasilał głodną (Ocado) firmę technologiczną" – powiedział Bruno Monteyne, analityk Bernstein.

NAPEŁNIANIE GAP

Przedsięwzięcie będzie się obracać jako Ocado.com najpóźniej od września 2020 r., Po wygaśnięciu porozumienia Ocado z ekskluzywnym sklepem spożywczym Waitrose, który dostarczył dużą część produktów sprzedawanych przez Ocado od jego powstania w 2000 r.

Waitrose, właściciel firmy John Lewis Partnership, powiedział, że skoncentruje się na własnym biznesie internetowym, który w ciągu pięciu lat ma się podwoić.

Ocado, założone przez trzech byłych bankierów Goldman Sachs, w tym Steiner, przez lata walczyło o zyski, ale zostało przekształcone przez umowy z detalistami, w tym z amerykańską grupą Kroger Co i France's Casino.

Fraser McKevitt, szef działu sprzedaży detalicznej i konsumenckiej w Kantar Worldpanel, powiedział, że obecnie 36 procent sprzedaży Ocado to produkty spożywcze własne – zarówno z Waitrose, jak i z własnych linii. Z tego mniej niż jedna trzecia to produkty Ocado.

"Dlatego Ocado musi zastanowić się, jak wykorzystać tę lukę i zapewnić, że klienci nie będą rozczarowani" – powiedział

Niektórzy analitycy obawiają się, że marka M & S będzie w stanie sprawić, że ekonomia online będzie działać, zważywszy na jej stronniczość w zakupach i specjalnych okazjach.

Rowe, który tylko w zeszłym miesiącu powiedział, że rozmiar koszyka M & S nie jest odpowiedni dla pełnego sklepu spożywczego online, zauważając, że 41 procent jego klientów robi zakupy "dzisiaj / dziś wieczorem", w środę podał inną notatkę.

"Uważamy, że nasze produkty, w połączeniu z własną marką Ocado i szeroką gamą innych markowych produktów, uzupełniają ten koszyk", powiedział, zauważając, że joint venture zaoferuje ponad 50 000 różnych produktów spożywczych.

Analitycy z Peel Hunt powiedzieli, że kluczowe pytania dotyczą tego, w jaki sposób produkty M & S będą odbierane przez obecnych klientów Ocado i jak szybko logujący się użytkownicy M & S z rdzenia żywnościowego będą się logować.

"Jesteśmy pozytywnie nastawieni na oba pytania" – powiedzieli.

FILE ZDJĘCIE: Mężczyzna idzie z głównej recepcji CFC Ocado (Customer Fulfillment Center) w Andover, Wielka Brytania 1 maja 2018. REUTERS / Peter Nicholls / File Photo

Jeśli chodzi o Ocado, transakcja ta jest impulsem po niszczącym pożarze w tym miesiącu w jej flagowym zrobotyzowanym centrum dystrybucyjnym.

Steiner powiedział, że ogień nie wzbudził wewnętrznych obaw, że istnieje problem z konstrukcją Ocado.

"Znam dokładną przyczynę, ale nie mogę jeszcze powiedzieć" – powiedział.

Zgłoszenie przez Jamesa Davey; Edycja: Keith Weir, Mark Potter i Alexander Smith

.



Source link