Wzrost sprzedaży reklam na Twitterze w trzecim kwartale, akcje przeskakują

Wzrost sprzedaży reklam na Twitterze w trzecim kwartale, akcje przeskakują


NEW YORK (Reuters) – Twitter Inc ogłosił przychody i zyski przed czwartkowymi szacunkami Wall Street, ponieważ wyższa sprzedaż reklamowa zrekompensowała spadek miesięcznych użytkowników, aby zwiększyć udział w rynku o blisko 12 procent przed otwarciem dzwonka.

Ludzie posiadający telefony komórkowe są sylwetki na tle z logo Twitter na tym zdjęciu wykonanym w Warszawie 27 września 2013. REUTERS / Kacper Pempel / Ilustracja / Plik zdjęcia

Kwartalne przychody z reklam wzrosły o 29 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym do 650 milionów USD, zwiększone dzięki zainteresowaniu reklamodawców firmami medialnymi, takimi jak Live Nation Entertainment, Major League Baseball i Major League Soccer.

To spowodowało podobny wzrost ogólnych przychodów z ubiegłego roku do 758 milionów USD, pokonując średnią prognozę analityków na poziomie 702,6 milionów USD, zgodnie z danymi Refinitiv. Firma odnotowała skorygowany zysk w wysokości 21 centów na akcję, znacznie powyżej średniej prognozy 14 centów.

Jednak Twitter odnotował większy niż oczekiwano spadek liczby aktywnych użytkowników miesięcznie w trzecim kwartale, drugi kwartał z rzędu, i prognozował, że w czwartym kwartale spadnie on ponownie.

Obwiniał winowajców o wysiłki mające na celu oczyszczenie witryny od podejrzanych użytkowników, w tym kont wykorzystywanych w operacjach o wpływie politycznym, a także odpowiedzi na nowe przepisy dotyczące prywatności w Unii Europejskiej.

Miesięczny aktywny użytkownik spadł do 326 milionów w trzecim kwartale, poniżej średniej prognozy analityków o 331,5 miliona, według FactSet. Twitter powiedział, że spodziewa się, że spadną poniżej 326 milionów w bieżącym kwartale, brakuje średniej prognozy 333,4 milionów.

Twitter walczy o swoją reputację poprzez obcinanie i blokowanie fałszywych użytkowników, ale obciążenie sieci zmniejsza zaufanie do możliwości rozwoju. Ostatnie postępy firmy skupiały się na zachęcaniu obecnych użytkowników do klikania większej liczby reklam, co pomogło firmie Twitter osiągnąć zysk.

Zdjęcie ilustracyjne przedstawia logo Twittera odbite w oku kobiety w Berlinie, 7 listopada 2013 r. REUTERS / Fabrizio Bensch / Ilustracja / Plik zdjęcia

Analitycy ostrzegają, że Twitter musi powstrzymać wzrost liczby użytkowników, aby mogli lepiej konkurować o wydatki na reklamę z rywalami, w tym Google i Adobe Inc. firmy Alphabet Inc. Inwestorzy zwracają szczególną uwagę na miesięczne dane użytkowników, ponieważ są one postrzegane jako kluczowy wskaźnik przyszłych przychodów , z których większość pochodzi ze sprzedaży reklam.

Używanie Twittera przez ponad rok było w stagnacji, powodując obawy analityków, że wzrost może osiągnąć najwyższą wartość.

Obawy te zostały w pewnym stopniu zrekompensowane wzrostem sprzedaży reklam wideo, co sugeruje, że firma stara się generować więcej gotówki od każdego użytkownika.

Inwestorzy starają się zrozumieć finansowy wpływ ruchów Twittera, aby oczyścić jego platformę poprzez usunięcie kont służących oszustwom, mowie nienawiści i ingerencji wyborczej.

Twitter usunął miliony podejrzanych kont w tym roku, w tym te należące do Alexa Jonesa i jego strony konspiracyjnej Infowars.

"Robimy lepszą robotę wykrywając i usuwając podejrzane i spamujące konta przy rejestracji" – powiedział w oświadczeniu dyrektor generalny Jack Dorsey.

Twitter poinformował, że liczba jego aktywnych użytkowników wzrosła o 9 procent rok do roku, słabszy niż skok o 11 procent w poprzednim kwartale i najwolniejszy wzrost od dwóch lat. Firma nie ujawnia całkowitej liczby użytkowników dziennie.

Akcje Twittera spadły o 19 procent, gdy firma zanotowała wyniki kwartalne 27 lipca. Jego akcje spadły o 36 procent od tego raportu o zarobkach, w porównaniu z 6,4 procentowym spadkiem indeksu S & P 500.

Spośród 40 analityków ankietowanych przez FactSet, 10 ma ocenę kupna w magazynie, a 24 ma rating. Sześć ma ocenę sprzedaży. Średnia cena docelowa wynosi 32,91 USD, o 16 procent wyższa wtorek o 27,54 USD.

Reportaż Angeli Moon i Munsif Vengattil; Edycja: Jim Finkle i Patrick Graham

.



Source link