Właściciele Manchester City celują w więcej klubów i globalny wzrost

"Plan" Manchesteru City na sukces zarówno na boisku, jak i poza nim, napędza plan ekspansji macierzystej firmy klubu.

Od czasu przejęcia w 2008 r. City wygrał trzy tytuły w Premier League, jeden Puchar Anglii i trzy Puchar Ligi. Jednak kluczowe znaczenie mają nie tylko osiągnięcia na boisku, ale także strategie biznesowe i off-pitch.

Grupa Abu Dhabi United, prywatna własność Sheikh Mansour bin Zayed Al Nahyan, wykupiła miasto w 2008 r., A pięć lat później stworzyła City Football Group (CFG).

Rozpoczęty w maju 2013 r. W celu międzynarodowej ekspansji i przejęć, CFG ma teraz sześć klubów w swoim portfolio. Trzy są własnością większościową – Man City, New York City (Stany Zjednoczone) i Melbourne City (Australia) – a trzy to inwestycje – Yokohama F Marinos (Japonia), Club Atletico Torque (Urugwaj) i Girona (Hiszpania).

Wzrost i ekspansja

Teraz marka "City" na trzech kontynentach planuje kolejne przejęcia klubów, które ujawniła w tym tygodniu Nuria Tarre, dyrektor ds. Marketingu CFG. Kontynuacja rozwoju Globalny ślad Man City jest kolejnym ważnym celem grupy.

Przemawiając na Leaders Sport Business Summit w Londynie powiedziała: "Wzrost to nasza mantra. Przede wszystkim koncentrujemy się na rozwoju Manchester City pod względem wzrostu, ale aby globalna grupa City Football Group mogła się rozwijać, planujemy powiększenie liczby klubów w innych częściach świata. Nasza ekspansja jest głównie geograficzna. Z punktu widzenia Manchesteru, Stany Zjednoczone i Azja są głównym celem.

"Nie chodzi tylko o rozwój geograficzny, ale o docieranie do nowych odbiorców. Kobiety i dzieci są dla nas bardzo ważne i stanowią część naszej strategii rozwoju.

"Zajmuje się także nowymi przedsięwzięciami związanymi z futbolem. Dokonaliśmy wyboru, że chodzi tylko o piłkę nożną. W sporcie chodzi tylko o piłkę nożną, ale w futbolu patrzymy również na nowe przedsięwzięcia, takie jak venture capital i esport. "

Wszystko albo nic

Jednym ze sposobów przeniesienia marki City na nową publiczność są kanały mediów społecznych i cyfrowych.

Największym dotychczasowym sukcesem w przypadku CFG i Man City było zakulisowe seriale dokumentalne emitowane na Amazon Prime.

Rozpoczęty w sierpniu tego roku, ośmioczęściowa Wszystko lub nic: Manchester City Seria skupiła się na zwycięskiej kampanii Premier League w latach 2017-18. Zespół Pepa Guardioli zaatakował w lidze z rekordową liczbą 100 punktów, grając w piłkę nożną chwaloną przez ekspertów i fanów.

Mówiąc o partnerstwie z Amazonem, Tarre powiedział, że serial jest nie tylko wyjątkowy, ale przyciąga także fanów piłki nożnej. Powiedziała: "Szukaliśmy okazji do produkcji treści w bardzo wyjątkowy sposób. Nie boimy się pokazywać rzeczy takimi, jakie są, co nie zawsze jest proste w futbolu, a Amazon przyszedł do nas z tą niesamowitą szansą.

"Wszyscy byliśmy przytłoczeni sukcesem tego [the documentary]. Pokazuje wiele o organizacji.

"Łatwo powiedzieć teraz, że wiemy, jak zakończył się sezon, oczywiście jesteśmy bardzo dumni z sukcesu i rekordowego sezonu w Premier League. Ale nie mieliśmy wiedzieć [how the season would end]. Byliśmy tam, aby wygrać.

"Tego typu treści przemawiają do fanów piłki nożnej w ogóle, jest to sposób na wyjście poza nasz kanał."

Sposób na miasto

Jednym z regionów, w którym City Football Group będzie się rozwijać, jest Chiny. Do grudnia 2015 roku CFG była w całości własnością Abu Dhabi United Group. Następnie konsorcjum China Media Capital kupiło 13% udziałów.

Ale wszędzie tam, gdzie ma miejsce ekspansja, grupa wykorzysta plan i sukces biznesowy klubów w swoim portfolio. Tarre stwierdził: "Uważamy, że wszystkie kluby powinny grać w ten sam rodzaj piłki nożnej i mieć tę samą komercyjną wiedzę, jak również."

City Football Group: kluby
Większość własności

• Manchester
• Manchester City Women
• Nowy Jork (USA)
• Melbourne City (Australia)
• Melbourne City Women (Australia)

Inwestycje

• Yokohama F Marinos (Japonia)
• Club Atletico Torque (Urugwaj)
• Girona (Hiszpania)