W wojenach strumieniowych Disney wychodzi poza dzieci i rodziny

W wojenach strumieniowych Disney wychodzi poza dzieci i rodziny

[ad_1]

LOS ANGELES (Reuters) – Podczas przerw reklamowych w transmisji WWE SmackDown World Wrestling Entertainment fani pokazywali reklamy Walta Disneya (DIS.N) nowa usługa przesyłania strumieniowego, Disney +. Podobnie oglądali Twitch „widzowie z poniedziałkowej nocy” i gracze wideo.

ZDJĘCIE PLIKU: Ekran pokazuje logo i symbol giełdowy dla The Walt Disney Company na podłodze nowojorskiej giełdy papierów wartościowych (NYSE) w Nowym Jorku, 14 grudnia 2017 r. REUTERS / Brendan McDermid

„Staraj się nadążyć” – powiedział kapitan Marvel w jednej reklamie po serii szybkich klipów z „Gwiezdnych wojen”, „The Simpsons”, „Avengers” i innych przebojów należących do Disneya spoza głębokiego katalogu dla dzieci klasyka.

Siła marketingowa Disneya wychodzi poza tradycyjną rodzinną publiczność, aby wysłać wiadomość, że usługa subskrypcji Disney + za 7 USD miesięcznie oferuje coś dla wszystkich grup wiekowych. Usługa zadebiutowała we wtorek w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Holandii.

„Na nas spoczywa obowiązek promowania go we właściwy sposób, aby podkreślić fakt, że nie jest on przeznaczony tylko dla dzieci”, powiedział dyrektor wykonawczy Disney Kevin Mayer podczas briefingu w siedzibie firmy w Burbank w Kalifornii. „Jest przyjazny dla całej rodziny, ale każdy może cieszyć się tym produktem”.

Disney powiedział inwestorom, że może podłączyć 60 do 90 milionów klientów w ciągu około pięciu lat, ponieważ konkuruje o klientów na zatłoczonym rynku transmisji strumieniowej zdominowanym przez Netflix Inc (NFLX.O).

Rejestracja dorosłych, którzy nie mają dzieci w domu, jest częścią tego planu.

Konsumenci mogą nie zdawać sobie sprawy, że po serii przejęć Disney jest czymś więcej niż klasykami, takimi jak „Kopciuszek” i „Mary Poppins”, które oczarowały pokolenia rodzin. Firma jest obecnie właścicielem słynnej serii filmów „Gwiezdne wojny”; Iron Man, Hulk i dziesiątki innych superbohaterów Marvela; Dom animacji „Toy Story” Pixar i kanał programowy Nature National Geographic.

Wcześniej wydane filmy i seriale telewizyjne wszystkich tych marek, a także 30 sezonów „Simpsonów”, są dostępne na Disney + wraz z dziesięcioleciami rodzinnej oferty Disneya.

Disney + oferuje również nowe programy tych marek.

Aby podnieść świadomość, firma promuje Disney + podczas sportowych i pierwszorzędnych telewizyjnych transmisji telewizyjnych, aby uzyskać dostęp do tego, co Hollywood nazywa czterema kwadrantami widzów: mężczyzną, kobietą, młodą i starą osobą.

„Jesteśmy niezrównani pod względem jakości i atrakcyjności w naszej czterokwadrantowej widowni obejmującej różnorodne gatunki, formaty i areny, i będziemy kontynuować rozwój z roku na rok”, powiedział Ricky Strauss, prezes ds. Treści i marketingu w Disney +.

Oprócz konkursów wrestlingowych, piłkarskich i gier reklamy były wyświetlane podczas World Series i późno w nocy programu ABC News „Nightline” oraz w sieciach społecznościowych.

Wczesne testy w Holandii, gdzie Disney oferował bezpłatny dwumiesięczny okres próbny Disney +, przyciągnęły „bardzo dużą i zróżnicowaną publiczność”, powiedział Mayer, który prowadzi bezpośrednią dla konsumentów i międzynarodową jednostkę Disneya.

„Marvel's Agents of SHIELD”, seria skierowana do osób w wieku od 18 do 49 lat, sklasyfikowana jako najczęściej oglądana treść, powiedział Mayer. Następnie był zorientowany na animacje program „The Suite Life of Zack & Cody”, a następnie „Disney's Mickey Mouse Clubhouse”, kreskówka dla małych dzieci.

„Nasza hipoteza była taka, że ​​będziemy mieli wiele różnych rodzajów oglądalności, że nie będzie ona koncentrować się na żadnej z naszych marek”, powiedział Mayer. „To całkiem niezłe potwierdzenie tego, co chcemy osiągnąć”.

Pierwsza reakcja w Holandii dopingowała analityków branżowych.

„Mają zaskakujące i zachęcające oznaki tego, że Disney + to nie tylko dzieci i rodzina”, powiedział analityk Forrester, Jim Nail.

Jednak w odróżnieniu od Netflix, Disney + ogranicza zasięg programu, aby przyciągnąć starszych widzów. Aby usługa była przyjazna dla rodziny, usługa nie będzie zawierała filmów lub programów telewizyjnych oznaczonych jako R-TV dla dojrzałych odbiorców.

Programowanie uważane za zbyt dorosłe dla Disney + może przesyłać strumieniowo na Hulu, którego Disney także jest właścicielem. Będą to między innymi serie FX, takie jak „American Horror Story” i „Fargo”, a także filmy z udziałem Deadpoola, postaci Marvela znanej z ohydnego humoru, kiedy prawa staną się dostępne.

„Istnieją granice tego, co wprowadzimy na Disney +”, powiedział Mayer. „„ Deadpool ”zdecydowanie nie jest przeznaczony dla Disney +”.

Raportowanie: Lisa Richwine; Dodatkowe sprawozdania Helen Coster w Nowym Jorku i Neha Malara w Bangalore; Redakcja: David Gregorio

.

[ad_2]

Source link