Posty na Instagramie dotyczące vaping zbanowane za łamanie zasad reklamowych

brytyjsko amerykański tytoń (BAT) jest jednym z czterech sprzedawców e-papierosów, którym zabroniono promowania swoich produktów w miejscach publicznych Instagram strony po reklamach pojawiły się obok zdjęć znanych celebrytów.

BAT zgłosił swoje posty zawierające zdjęcia Lily Allen, Bohemian Rhapsody gwiazda Rami Malek i inne znane twarze tylko „dostarczały informacje” użytkownikom i nie były reklamami.

Organ nadzorczy ds. Reklamy nie zgodził się z tym stwierdzeniem, stwierdzając, że posty „wyraźnie wykraczają poza” dostarczanie faktów i miały na celu promocję vaping produkty.

Reklamy BAT, Ama Vape Lab, Attitude Vapes i Mylo Vapes zostały zakazane w decyzji uznanej za „duży krok naprzód” w powstrzymywaniu firm sprzedających uzależniające produkty online.

Mark Hurley, dyrektor ds. Komunikacji międzynarodowej w kampanii na rzecz dzieci wolnych od tytoniu, z zadowoleniem przyjął tę decyzję, ale powiedział, że firmy społecznościowe muszą teraz podjąć działania.

„Konieczna jest pilna zmiana polityki na Facebooku, Instagramie i Twitterze, aby uniemożliwić BAT i innym firmom tytoniowym wykorzystywanie mediów społecznościowych do reklamowania swoich szkodliwych produktów wśród młodych ludzi na całym świecie”, powiedział Hurley.

Facebook, który jest właścicielem Instagrama, nie odpowiedział na prośbę o komentarz.

Wyrok ten stanowi ostatnią presję wywieraną na firmy zajmujące się mediami społecznościowymi, aby oczyściły swoje platformy, które zostały wykorzystane do łamania zasad reklamowych.

W maju ponad 125 organizacji antynikotynowych wezwało media społecznościowe do natychmiastowego zakazania wpływowego marketingu tytoniu i tytoniu e-papierosy na swoich platformach.

Firmy tytoniowe używają kont influencerów do obejścia istniejących zakazów reklamy online, ale firmy z mediów społecznościowych nie zmieniły jeszcze swoich zasad dotyczących influencer marketingu tytoniu.

Poza Wielką Brytanią BAT kontynuuje kampanię w mediach społecznościowych, aby promować swoje e-papierosy na Instagramie, Twitterze i Facebooku.

„Ważną rzeczą jest powstrzymanie firm od robienia tego ponownie i powstrzymanie ich od twierdzenia, że ​​nie reklamują się, kiedy to właśnie robią”, powiedziała Deborah Arnott, dyrektor naczelny Action on Smoking and Health (ASH).

„Badania pokazują, że młodzi ludzie uważają, że e-papierosy są reklamowane w Internecie”.

„Firmy tytoniowe postarają się uniknąć tego, co mogą w każdej jurysdykcji”.

Środa rządzi Urząd ds. Standardów Reklamy przyszedł w odpowiedzi na skargę ASH na początku tego roku, że posty od BAT i innych łamały zasady reklamowe, promując na Instagramie nielicencjonowane e-papierosy zawierające nikotynę i ich komponenty.

Reklama e-papierosów w Internecie jest zabroniona w Wielkiej Brytanii, ale firmy mogą udzielać informacji, o ile są one dostępne tylko dla tych, którzy aktywnie ich szukają i nie mają charakteru promocyjnego. Regulator powiedział, że kampania reklamowa BAT na Instagramie złamała obie te zasady.

ASA powiedział, że posty z publicznego konta w mediach społecznościowych mogą być automatycznie dystrybuowane do osób, które nie szukały go aktywnie.

BAT reklamował swoje e-papierosy pod zdjęciami piosenkarki Lily Allen używającej vape, podczas gdy inni gratulowali Ramiemu Malekowi nagrody Bafta za najlepszy aktor za Bohemian Rhapsody.

W kolejnych postach pokazano modelkę Olivii Jade Attwood palącą e-papierosa. ASA orzekł, że złamało to kolejną zasadę, która uniemożliwia reklamowanie produktów nikotynowych z wizerunkiem osoby poniżej 25 roku życia lub wyglądającej na mniej niż 25 lat.

Attitude Vapes opublikował czarno-biały obraz osoby palącej e-papierosa z podpisem „Attitude is all #LiquidsWithAttitude”.

Post Mylo Vape zawierał zdjęcie kobiety z e-papierosem i podpis „#repost rae-eleanor kochający ją #mylo”.

W przypadku BAT posty zawierały „niepowiązane treści o ceremoniach wręczenia nagród lub innych wydarzeniach, a wizerunki Lily Allen, Olivii Jade Attwood i marki House of Holland zostały znacząco wyróżnione, bez bezpośredniego związku z samym produktem”.

ASA zbanowała reklamy, ostrzegając, że „nie powinny one być tworzone z publicznego konta na Instagramie w przyszłości, chyba że podjęły kroki w celu zapewnienia, że ​​będą one dystrybuowane tylko do osób śledzących ich konto i nie będą widoczne dla innych użytkowników”.

Simon Cleverly, szef grupy ds. Korporacyjnych w BAT, powiedział: „W związku ze skargą, że promujemy nielicencjonowane e-papierosy zawierające nikotynę i ich komponenty na Instagramie, podczas gdy uważamy, że treść zawarta w skardze była zgodna z Kod CAP ASA, będziemy przestrzegać decyzji i zalecenia ASA, aby usunąć odpowiednie posty i zmienić ustawienia naszego konta na Instagramie. ”