Od Czarnej Pantery po Szalonych Bogatych Azjatów: Jak w 2018 roku okazało się, że aktorzy kolorowi mają globalny urok

Od Czarnej Pantery po Szalonych Bogatych Azjatów: Jak w 2018 roku okazało się, że aktorzy kolorowi mają globalny urok



Tyler Perry to znane nazwisko w Stanach Zjednoczonych, gdzie jego filmy zarobiły prawie miliard dolarów. Ale w Wielkiej Brytanii znany jest głównie z roli adwokata w oskarżonym mężem Bena Afflecka Zaginiona dziewczyna – jeśli w ogóle jest znany.

Niektóre z filmów, które napisał i wyreżyserował Perry, otrzymały małe międzynarodowe otwarcia, najczęściej w Afryce Południowej i na Półwyspie Arabskim. Tylko jeden lub dwa kiedykolwiek miały coś zbliżonego do europejskiego teatralnego popychania.

"Walczyłem o to, poprosiłem o to," mówi Perry. Ale często otrzymuje taką samą odpowiedź: "Historie z czarnymi ludźmi nie podróżują, nie tłumaczą".

Przez lata twórcy filmów mniejszościowych pchnęli hollywoodzkie wytwórnie i dystrybutorów, by przezwyciężyli niechęć do promowania swoich filmów na całym świecie. Mają nadzieję, że rok 2018 był punktem zwrotnym, na który czekali.

Constance Wu w "Crazy Rich Asians" (AP)

W tym roku Czarna pantera, Szaleni bogaci Azjaci i BlacKkKlansman wszystkie prowizje za pieniądze za granicą, niezwykła passa, która rzuciła wyzwanie wierzeniom o globalnej atrakcyjności aktorów kolorowych.

Charles D King, dyrektor wykonawczy firmy Macro, finansisty wspierającego OgrodzeniaZ udziałem Denzela Washingtona i letnim indie Przepraszam, że przeszkadzam, Mówi, że widział przykłady zmiany w branży. Wskazał na pełnoobrotową promocję listopadowej boksowej wersji Metro-Goldwyn-Mayer i Warner Bros Kredo II, Z gwiazdą, Michaelem B Jordanem, podróżującym z filmem na arenie międzynarodowej.

Od dawna wierząc, że filmy potrzebują białego prowadzi do podróży, King mówi: "Widzimy kieszenie postępu, gdzie studio popycha porządku obrad".

Międzynarodowa dystrybucja nie jest wspaniałym aspektem filmowania. Jednak z uwagi na to, że globalny box box jest ważniejszy niż kiedykolwiek od tego, co robi studio, prognozy dotyczące tego, jak film może wyjechać za granicę, mają daleko idące konsekwencje dla wielkości jego budżetu lub nawet, czy zostanie on osiągnięty.

Przedstawiciele dużych studiów odmówili komentarza w związku z nagraniami na ten temat, choć kilku z nich prywatnie twierdziło, że ich filmy były traktowane jednakowo, niezależnie od rasy gwiazd.

Ale publicznie dostępne dane sugerują, że poza pewnymi wyjątkami – Szybcy i wściekli franczyza i filmy z Waszyngtonem lub Willem Smithem – filmy z gwiazdami mniejszości na ogół nie otrzymały takiego samego międzynarodowego poparcia, jak te prowadzone przez białych.

John David Washington i Laura Harrier w "BlacKkKlansman"(AP)

Porównania są niedoskonałe, ale w 2014 r. Na przykład Kevin Hartremake romantycznej komedii O ostatniej nocy zarobił w USA 2 miliony dolarów (1,6 miliona funtów) więcej niż w przypadku romcom Mieszany z Drew Barrymore i Adamem Sandlerem, pomimo otwarcia w 1300 mniejszych teatrach, zgodnie z Box Office Mojo, który śledzi sprzedaż biletów. Ale O ostatniej nocy został wydany w zaledwie jednej piątej, jak wiele krajów, jak Mieszany.

Mieszany dobrze radził sobie na arenie międzynarodowej, albo udowadniając instynkt studyjny, albo, jak sugerują krytycy, pokazując, co dzieje się, gdy studia kładą większy nacisk na filmy prowadzone przez białych.

Buty Riley, dyrektor firmy Przepraszam, że przeszkadzam, z udziałem Lakeitha Stanfielda, zwrócił uwagę na proces, kiedy narzekał na Twitterze, że "dystrybutorzy, którzy twierdzą, że" Czarne filmy "nie robią dobrze na arenie międzynarodowej i traktują to jako takie".

Podczas Przepraszam, że przeszkadzam Udało się zabezpieczyć międzynarodową dystrybucję od Focus Features, ludzie z branży twierdzą, że jest prawdą dla dyrektora.

Niektórzy weterani przemysłu filmowego, którzy znają myślenie studyjne, mówią, że chodzi o postrzegane ryzyko.

Jeśli film zostanie uznany za możliwy tylko dla mniejszej publiczności krajowej, na przykład afroamerykańskich kinomanów, dyrektorzy nie chcą ryzykować zysków z tego, co uważają za drogi hazard za granicą. W tym toku myślenia kłopoty Perry'ego zyskują trakcję za granicą (jego najnowszy film Nikt nie jest głupcem zarobił zaledwie 227 000 $ w Wielkiej Brytanii) nie powinno być bardziej zaskakujące niż niepowodzenie niemieckich lub włoskich komedii w znalezieniu dużej publiczności w Stanach Zjednoczonych, gdzie nawet niektóre brytyjskie hity, takie jak Johnny English Strikes Again, Ledwo zarejestrowany.

Lupita Nyong"O jak Nakia i Letitia Wright jako Shuri w "Czarnej Pantery" (Disney)

"Nieznani wykonawcy tajemniczego studia są zawsze demonizowani, ale inwestują miliony i miliony dolarów i stają w obliczu niewiarygodnie wysokiego ryzyka i mają jeden weekend, aby to naprawić, i często nie mogą tego zrobić" – mówi Hamish Moseley, szef dystrybucji Altitude Film Entertainment, brytyjska firma zajmująca się dystrybucją i produkcją. "A oni są zobowiązani do informacji, które mają, co zrobiły inne filmy".

Kierownicy wskazali także na wpływ Chin, najszybciej rozwijającego się rynku filmowego na świecie, mówiąc, że jego widzowie mają odwagę wobec czarnych aktorów. Chiński rynek, który ma system kwot na zagranicznych filmach, jest bardziej skomplikowany: while Czarna pantera zarobił tam stosunkowo blisko 105 milionów dolarów, na przykład Gwiezdne Wojny: Ostatni Jedi zarobił mniej niż połowę tej kwoty. Ale Chiny wciąż ciężko opierają się na decyzjach dotyczących budżetów filmowych.

W tym roku wydawało się, że stare założenia branży są błędne. Rzucanie mięśniami za filmowymi twórcami, którzy czerpali głęboko z kulturowych specyficznych doświadczeń, studia uderzają w brud.

Czarna pantera przyciągnął prawie połowę swoich 1,3 miliarda dolarów przychodów z zagranicy, oraz Szaleni bogaci Azjaci zarobił jedną czwartą swoich 237 milionów zarobków za granicą. Sprzedaż biletów zagranicznych stanowi prawie połowę z 88 milionów dolarów BlacKkKlansman do tej pory na całym świecie. Ich sukces nastąpił po mocnych pokazach w 2017 roku dwóch filmów o niebanalnych tropach, Wyjść i Ukryte postacie.

Niektóre gwiazdy odmówiły czekania, aż studia staną na czele. Pożyczając stronę od Willa Smitha, który zajął się promowaniem swoich filmów za granicą, Hart podniósł swój profil, odwiedzając swój program komediowy na całym świecie. Obecnie prawie jedna trzecia jego zarobków w kasie pochodzi z zagranicy, a liczba, którą pracuje, rośnie.

"Studia nie zrobiłyby pierwszego kroku i nie wypromowałyby go" – mówi Jeff Clanagan, który ściśle współpracuje z Hartem jako prezydentem Codeblack Films, oddziału Lionsgate. "Więc Kevin poszedł i zbudował tę publiczność dla siebie."

Malcolm D Lee, który wyreżyserował niedawny hit Kevina Harta Nocna szkoła, Która przyciągnęła jedną czwartą ze 102 milionów dolarów na globalną widownię, uważa, że ​​brak sukcesu niektórych nieświatowych filmów za granicą może być spowodowany nie tyle gustem publiczności, co brakiem wysiłku studyjnego. "Jeśli mówią, że" Cóż, to nie zadziała ", staje się samospełniającą się przepowiednią," mówi.

"Girls Trip" z bardzo dużym wyprzedzeniem "Rough Night" w kasie (Universal)

Jego film z 2017 roku Girls Trip stał się częścią przypadkowego testu socjologicznego, który zdawał się potwierdzać słuszność krytyków pracowni. Ten film miał prawie całkowicie czarną obsadę, która obejmowała Jadę Pinkett Smith i została wydana w ciągu kilku tygodni Szorstka noc, w którym wystąpiła Scarlett Johansson i prawie całkowicie biała obsada. Obie były komediami o R-kobiet o kobietach na dzikich weekendowych wyjazdach.

Szorstka noc otwarte w 3000 teatrach w USA i około 40 krajach. Na całym świecie zarobił 47 milionów dolarów. Potem przyszedł Girls Trip, Która otworzyła w 571 mniej teatrów iw połowie tyle samo krajów, ale podbił Szorstka noc z kasowymi przychodami w wysokości 140 milionów dolarów.

Niektórzy weterani branży twierdzą, że podczas gdy międzynarodowe oddziały dystrybucji studyjnej wiedzą, jak sprzedawać duże filmy franczyzowe, nie zawsze są one odpowiednie dla tego rodzaju marketingu, jakiego mogą wymagać filmy z nieważnymi rzutami.

Priscilla Igwe, dyrektor naczelny New Black Film Collective w Londynie, mówi, że amerykańskie filmy studyjne z udziałem ludzi kolorowych są często publikowane w Wielkiej Brytanii z niewielką przewagą i znikomym zasięgiem dla czarnych filmowców lub czarnej prasy. Jan Naszewski, właściciel New Europe Film Sales, dystrybutora w Warszawie, mówi o studiach: "Jedyne, co robią, to bombardowanie dywanów, marketing paint-by-numbers. Nie wiedzą, jak dotrzeć do niezależnej publiczności. "

Terra Potts, szef marketingu wielokulturowego w Warner Bros, mówi o sukcesie skrupulatnych kampanii, które przygotowała dla Szaleni bogaci Azjaci oraz film z 2015 roku Kredo były wynikiem posiadania niezłomnych bohaterów każdego filmu w studiu od początku, co często jest anomalią dla filmów z czarnymi lub azjatyckimi tropami.

Azjatyckich degustatorów zostały pokazane kawałki Szaleni bogaci Azjaci w całej produkcji, co pomogło zablokować główne wsparcie społeczności i wśród pierwszych, którzy to zobaczą Kredo byli uczestnikami jednej z konferencji muzycznych Seana "Diddy'ego" Combsa w Miami Beach. Krajowy sukces filmów pomógł wzbudzić międzynarodowe zainteresowanie.

"Naprawdę potrzebujesz wewnętrznych ludzi, którzy w to wierzą, którzy nie przyjmą odpowiedzi" – mówi Potts. "Ten rodzaj sukcesu nie dzieje się po prostu".

© The New York Times

.



Source link