Japońska rywalka Netflix stawia na ataki wirusowe kierowane przez młodzież

Japońska rywalka Netflix stawia na ataki wirusowe kierowane przez młodzież


TOKYO (Reuters) – W piątkowy wieczór w studiu telewizyjnym w centrum Tokio 12 nastolatków z ciekawymi pseudonimami, takimi jak Ayamin i Kyokyo, czeka nerwowo, aby dowiedzieć się, kto wygrał upragnione miejsca na okładce japońskiego magazynu „Popteen”.

ZDJĘCIE PLIKÓW: Modele popowe pozują, gdy przygotowują się do filmowania w studiu AbemaTV w Tokio, Japonia, 22 lutego 2019 r. REUTERS / Kim Kyung-hoon

Dziewczęta, które mają wiele modnych stylów, są gwiazdami „Popteen Cover Girl War”, przebojowego serialu internetowego AbemaTV, który może sygnalizować nowy kierunek japońskiej telewizji.

Unikając cennych seriali i filmów z gwiazdami, które pomogły firmom takim jak Netflix wywyższyć tradycyjny biznes telewizyjny w USA, AbemaTV stawia na niskobudżetową, opartą na rzeczywistości taryfę z kolorową grafiką, relatywnymi młodymi twarzami i nieustanną koncentracją na generowaniu społecznej szum mediów.

Podejście to przyciągnęło miliony młodych widzów, przekonując niektórych reklamodawców i analityków branżowych, że AbemaTV znalazł lukratywny nowy model.

„To pokolenie przyzwyczajone do szybkiego przetwarzania informacji”, powiedział Tatsuhiko Taniguchi, szef AbemaTV, o swoich młodych widzach. Dramaty są łączone „tak, jakbyśmy mieli dwa razy więcej scenariusza”, dodał.

Tradycyjni nadawcy japońscy, obwarowani przepisami rządowymi i zaniepokojeni zdenerwowaniem swoich regionalnych stacji, w większości pozostawili pole internetowe dla takich gwiazd jak AbemaTV i zagranicznych graczy, takich jak Netflix i Amazon.com.

Jednak AbemaTV pozostaje nieudowodnionym zakładem dla swojego największego sponsora, agencji reklamowej CyberAgent, która uruchomiła sieć trzy lata temu z TV Asahi. CyberAgent wydał 20 miliardów jenów (135 milionów funtów) na przedsięwzięcie w roku finansowym, który zakończył się we wrześniu, w dużej części na programowanie, przy przychodach zaledwie 6 miliardów jenów.

Cena akcji CyberAgent jest o 40 procent niższa niż w lipcu zeszłego roku, w czasie gdy jej jednostki reklamowe i gier są również pod presją.

Zagraniczni gracze nadal robią postępy: oprócz napisów do swoich dużych katalogów z powrotem oferują coraz większą bibliotekę treści w języku lokalnym, takich jak „Taras House” firmy Netflix.

Ale założyciel i dyrektor generalny CyberAgent, Susumu Fujita, który w wieku 26 lat został najmłodszym dyrektorem generalnym w historii firmy w Japonii, pozostaje pewny siebie.

„Nie spieszymy się, aby osiągnąć rentowność”, powiedział 45-letni Fujita, który szacuje, że przychody w tym roku podwoją się przy tej samej kwocie wydatków.

AbemaTV ma około 8 milionów widzów każdego tygodnia. Analityk Goldman Sachs, Masaru Sugiyama, widzi, że przedsięwzięcie zyska na rentowności w przyszłym roku i osiągnie 164 miliardy jenów w 2024 roku.

Z dużymi markami konsumenckimi szukającymi możliwości reklamy internetowej, „istnieje ogromne zapotrzebowanie na profesjonalne treści w internecie, ale jest ich dość, zwłaszcza w Japonii”, powiedział Sugiyama.

HIT MACHINE

Widzowie AbemaTV mogą oglądać około 25 kanałów wspieranych reklamami, pokazujących wszystko, od 24-godzinnych wiadomości po anime, od koreańskich dramatów po wędkarstwo za pośrednictwem aplikacji lub przeglądarki.

Oprócz wspieranej przez reklamę usługi catch-up dla ostatnio emitowanych programów, dla bardziej zagorzałych fanów dostępna jest również usługa 960 jenów miesięcznie zapewniająca dostęp do każdego programu nadawanego przez AbemaTV.

Japońskie programy telewizyjne wykorzystują wiele objaśniających tekstów ekranowych, zaprojektowanych do przechwytywania widzów przesuwających się między kanałami, a także szerokich ujęć szeregowych szeregów artystów.

Natomiast podejście skupione na smartfonie AbemaTV charakteryzuje się czystszym wyglądem i częstymi zbliżeniami.

W przebojach AbemaTV znajduje się program z udziałem byłych członków największego niegdyś japońskiego zespołu chłopięcego, SMAP, oraz program randkowy, w którym zawodniczki i widzowie próbują zidentyfikować, który z mężczyzn jest „wilkiem” kłamliwym, by zdobyć ich uczucia.

Podczas biegu „Popteen” jego gwiazdy zainspirowały lojalną lojalność wśród fanów mediów społecznościowych, ponieważ wykonywali takie zadania, jak sfotografowani, kiedy byli poplamieni mazią, a ich ostateczny ranking był częściowo zdeterminowany przez głosy widzów.

„W końcu ci, którzy ujawnili swoją słabą stronę, zostali oklaskiwani bardziej niż dziewczyny, które były absolutnie urocze”, powiedział Airi Tsukioka, producent w serialu. Reakcja mediów społecznościowych poinformowała o kierunku, w jakim odbył się program, powiedziała.

ZAKŁÓCENIA CYFROWE

AbemaTV wywodzi się z udziału Fujity od 2013 r. W dyskusjach na temat przyszłości programowania w TV Asahi. Jednym z głównych pytań było, jak sprostać zagrożeniu ze strony zagranicznych graczy, takich jak Netflix i Amazon Prime.

Odpowiedzią Fujity był AbemaTV.

TV Asahi posiada 37 procent udziałów, co pomaga zmniejszyć obciążenie CyberAgent. AbemaTV zyskał kolejne wotum zaufania w październiku, kiedy zdobył poparcie dwóch rywali Cyberagentu, Dentsu i Hakuhodo DY Holdings, które przyjęły odpowiednio 5 procent i 3 procent udziałów.

Pokaz slajdów (4 obrazy)

Inwestycja wprowadza na pokład dwóch graczy, którzy między sobą kontrolują dużą część japońskiego rynku reklam i mogą pomóc w kierowaniu dużych marek na platformę.

Dane Dentsu opublikowane w zeszłym miesiącu pokazały, że w 2018 r. Wydatki na internet wzrosły o 17 procent w porównaniu z rokiem poprzednim. Wydatki na telewizję zmniejszyły się o prawie 2 procent.

„Chcemy wspierać rozwój nowych mediów” – powiedział Arinobu Soga, dyrektor finansowy Dentsu.

Raportowanie Sama Nusseya; Redakcja Jonathan Weber i Gerry Doyle

.



Source link