Francuscy pijący porzucają szampana, ponieważ sprzedaż cierpi z powodu taryf Trumpa i Brexitu

Francuscy pijący porzucają szampana, ponieważ sprzedaż cierpi z powodu taryf Trumpa i Brexitu



Jako prezydent Donald Trump cele szampan w eskalacji konfliktu handlowego z Europą twórcy jednego z kwintesencji luksusu Francji tracą poparcie ze strony krajowych pijących.

Coraz rzadziej pojawiają się korki we Francji, co jest dodatkowym problemem dla producentów szampana, którzy już teraz są narażeni na podwójne zagrożenie ze strony USA taryfy oraz planowane wyjście Wielkiej Brytanii z Unii Europejskiej.

Nawet gdy rynki zagraniczne kontynuowały wzrost, dziesięcioletni spadek popytu krajowego pogorszył się w 2018 r., A sprzedaż we Francji spadła o 6,5 mln butelek. Wygląda na to, że załamanie utrzymało się w tym roku po spadku sprzedaży jesienią tego kraju wino promocje. Na dodatek strajk pracowników transportu przeciągnął się do świąt Bożego Narodzenia, ograniczając wydatki na koniec roku.


„W trudnym kontekście gospodarczym i geopolitycznym niepewności związane w szczególności z Brexit rynek francuski pozostaje i nadal wymaga dużej ostrożności ”, powiedział producent Laurent-Perrier w tym miesiącu, ostrzegając o perspektywach na rok fiskalny do marca. Firma podała, że ​​sprzedaż szampana spadła o 0,6 procent w pierwszej połowie.

Podczas gdy znane na całym świecie marki, takie jak Dom Perignon LVMH i Perrier-Jouet z Pernod Ricard SA, w ciągu ostatniej dekady napędzały falę popytu na eksport, krajowe podmioty pijące pozostają kluczem do branży. W ubiegłym roku we Francji wysłano około 147 milionów butelek szampana, około trzy razy więcej niż łączna liczba Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych, dwóch największych rynków eksportowych.

Francuskie supermarkety od dawna pomagają pijącym zaopatrywać piwnice przed świętami dzięki promocjom dwa w jednym, które obniżają koszt jednej butelki do mniej niż 10 euro (8,40 funta). W tym roku nowa ustawa mająca na celu podniesienie cen dla rolników zakazała sprzedawcom detalicznym zwisania takich liderów strat. Według firmy badawczej Nielsen przyczyniło się to do 34-procentowego spadku sprzedaży szampana podczas jesiennych targów wina sprzedawców detalicznych.

Gwałtowny spadek sprzedaży we wrześniu i październiku pogłębia tendencję spadkową popytu na szampany we Francji, ponieważ tańsze alternatywy zyskują przyczepność. Wolumeny sprzedane w supermarketach spadły o 3,5 procent w 2018 r., Podczas gdy zagraniczne szampany, takie jak hiszpańska Cava i włoskie Prosecco, skoczyły o 58 procent, zgodnie z danymi z Symphony IRI opublikowanymi przez FranceAgriMer, grupę handlową zajmującą się rolnictwem i rybołówstwem.

„Na pewno będzie dużo woluminów, które nie znajdą domu, a to nigdy nie jest dobre dla branży”, powiedziała Nathalie Viet, szef francuskiej Syndicat des Cavistes, związku wyspecjalizowanych sprzedawców wina.

Kupujących kusi, kiedy mogą kupić dobrą butelkę zagranicznego szampana za 10 euro mniej. „W przypadku szampana” – powiedziała Viet – „wydaje się, że cena nie zawsze odpowiada produktowi bazowemu”.

Producenci szampana nie powinni oczekiwać krótkoterminowej ulgi na swoich największych rynkach eksportowych. Według Thibaut Le Mailloux, rzecznika lobby branżowego Comite Champagne, seria niespełnionych terminów Brexitu przyczyniła się do gromadzenia zapasów, które mogą ważyć na żądanie w nadchodzących miesiącach, ponieważ detaliści rozwijają nadmierne zapasy.

Stany Zjednoczone, drugie co do wielkości miejsce docelowe za granicą, grożą 100-procentowymi taryfami na napój w odpowiedzi na francuski podatek od usług cyfrowych, mający wpływ na Google i Amazon.com Inc., takie jak Alphabet Inc.

Akcje Laurent-Perrier spadły o około 7 procent w ciągu ostatnich 12 miesięcy, w porównaniu z 30-procentowym wzrostem we francuskim CAC AllShares Index. Kolejny czołowy producent, Vranken-Pommery Monopole SA, spadł o 15 procent, podczas gdy Lanson-BCC spadł o 10 procent.

Podczas gdy wolumeny gwałtownie spadają, perspektywy nie są całkowicie ponure, ponieważ wartość rynku krajowego spadła mniej. To dzięki jasnym plamom, takim jak szampany od drobnych producentów, które sklepy z winami i restauracje zachęcają konsumentów do picia z jedzeniem. Luksusowe marki, takie jak Ruinart z LVMH, również się rozwijają dzięki odnowionemu marketingowi, dzięki któremu stał się ulubieńcem tłumu mody.

Etienne Calsac, niezależny producent, powiedział, że francuskie prawo supermarketów go nie skrzywdziło, ale martwi się splotem handlowym z USA, gdzie tak zwane szampańskie plantacje stały się popularne w ostatnich latach.

„Mógłbym się przystosować i zachęcić inne rynki do przyjmowania większej ilości butelek” – powiedział. „Ale ogólnie dla sektora szampana byłoby katastrofalne, gdyby te taryfy obowiązywały”.

The Washington Post

.



Source link