Ekskluzywne: Facebook wprowadza bardziej rygorystyczne reguły reklamowe w krajach o dużej liczbie głosów

Ekskluzywne: Facebook wprowadza bardziej rygorystyczne reguły reklamowe w krajach o dużej liczbie głosów


SAN FRANCISCO (Reuters) – Facebook Inc powiedział we wtorek Reuterowi, że rozszerzy niektóre z jego zasad i narzędzi reklamowych w celu ograniczenia ingerencji wyborczych w Indiach, Nigerii, Ukrainie i Unii Europejskiej przed znaczącymi głosami w najbliższych miesiącach.

FILE FOTO: Sylwetki użytkowników mobilnych są wyświetlane obok ekranowej projekcji logo Facebooka na tym zdjęciu wykonanym 28 marca 2018. REUTERS / Dado Ruvic / Ilustracja / Plik Zdjęcie

Jako największy serwis społecznościowy w prawie każdym dużym kraju, Facebook od 2016 roku stał się środkiem dla polityków i ich przeciwników do rozpowszechniania fałszywych wiadomości i innej propagandy.

Kupowanie reklam na Facebooku może poszerzyć grono odbiorców takich materiałów, ale niektóre z tych działań mogą naruszać reguły wyborcze i zasady firmy.

Pod presją władz na całym świecie Facebook w zeszłym roku wprowadził kilka inicjatyw mających na celu zwiększenie nadzoru nad reklamami politycznymi.

Od środy w Nigerii, tylko reklamodawcy zlokalizowani w tym kraju będą mogli prowadzić ogłoszenia wyborcze, odzwierciedlając politykę ujawnioną podczas majowego referendum w Irlandii w maju, Katie Harbath, dyrektor ds. Globalnej polityki i działań na Facebooku, powiedział w wywiadzie.

Ta sama polityka wejdzie w życie na Ukrainie w lutym. Nigeria przeprowadza wybory prezydenckie 16 lutego, a Ukraina 31 marca.

W Indiach, które wiosną tego roku głosują w parlamencie, Facebook umieszcza ogłoszenia wyborcze w przeszukiwalnych bibliotekach online od przyszłego miesiąca, powiedział Rob Leathern, dyrektor ds. Zarządzania produktem w firmie.

"Uczymy się z każdego kraju" – powiedział Leathern. "Wiemy, że nie będziemy idealni, ale naszym celem jest ciągłe doskonalenie."

Facebook uważa, że ​​trzymanie reklam w bibliotece przez siedem lat jest kluczowym elementem walki z interferencją – dodał.

Biblioteka będzie przypominać archiwa przywiezione do Stanów Zjednoczonych, Brazylii i Wielkiej Brytanii w ubiegłym roku.

Nowa przejrzystość wzbudziła pewne oklaski ze strony wybranych urzędników i grup odpowiedzialnych za kampanię, ale także skrytykowała Facebooka za umożliwienie reklamodawcom w Stanach Zjednoczonych zaciemniania ich tożsamości.

Indyjskie archiwum będzie zawierało dane kontaktowe niektórych kupujących reklamy lub ich oficjalnych certyfikatów. W przypadku osób kupujących reklamy polityczne Facebook stwierdzi, że ich nazwa będzie zgodna z dokumentami wydanymi przez rząd.

Unia Europejska otrzyma wersję tego systemu autoryzacji i przejrzystości przed majowymi wyborami parlamentarnymi bloku, powiedział Leathern.

Podejście ad hoc, o zróżnicowanej polityce i przejrzystości w zależności od regionu, odzwierciedla lokalne prawa i rozmowy z rządami i grupami społeczeństwa obywatelskiego, powiedział Harbath.

Oznacza to, że dodatkowe kroki w celu weryfikacji tożsamości i lokalizacji nabywców reklam politycznych w Stanach Zjednoczonych i Indiach nie będą wprowadzane w każdym dużym wyborach w tym roku, powiedział Leathern.

Ponadto biblioteki reklam w niektórych krajach nie będą zawierać reklam firm, które nazywają "problemami", powiedział Leathern.

W amerykańskim archiwum Facebooka znajdują się reklamy dotyczące wielu debatowanych kwestii, takich jak zmiana klimatu i polityka imigracyjna, nawet jeśli nie odnoszą się bezpośrednio do głosowania.

Australia, Indonezja, Izrael i Filipiny są wśród narodów, które w tym roku głosowały za kluczem, na co Facebook powiedział, że nadal stosuje politykę ważenia.

Leathern i Harbath powiedzieli, że mają nadzieję na zestaw narzędzi, które będą miały zastosowanie do reklamodawców na całym świecie do końca czerwca. Odmówili opracowania, mówiąc, że lekcje z następnych kilku miesięcy pomogłyby w opracowaniu produktu na skalę światową.

FILE PHOTO: Logo Facebooka jest przedstawione podczas szczytu technologicznego i startowego Viva Tech w Paryżu, Francja, 25 maja 2018 roku. REUTERS / Charles Platiau / File Photo

"Naszym celem było znalezienie rozwiązania globalnego" – powiedział Harbath. "I tak, dopóki nie osiągniemy tego w czerwcu, musieliśmy przyjrzeć się różnym wyborom i temu, co myślimy, że możemy zrobić."

Inne zespoły Facebooka nadal koncentrują się na identyfikacji problematycznych zachowań politycznych niezwiązanych z reklamami.

W zeszłym miesiącu naukowcy pracujący dla senackiego komitetu amerykańskiego stwierdzili, że internetowa agencja badawcza rosyjskiego rządu wykorzystała reklamy w mediach społecznościowych i regularne posty na nieautentycznych kontach, aby promować kandydata na prezydenta Donalda Trumpa dla milionów Amerykanów. Rosja zaprzeczyła oskarżeniu.

Zgłoszenie Paresh Dave; Edycja: Clarence Fernandez

.



Source link