Czy BBC i ITB BritBox będą hitem lub flopem?

Czy BBC i ITB BritBox będą hitem lub flopem?


Aktorka telewizyjnego show Living The Dream promującego BritBox 9 lutego 2019 roku w Pasadenie w KaliforniiPrawa autorskie do zdjęć
Getty Images

Tytuł Zdjęcia

Living The Dream, wyprodukowany przez ITV Studios, ale pokazany na Sky w Wielkiej Brytanii, emitowany jest na BritBox w USA

Współpraca BBC i ITV w serwisie strumieniowym BritBox to ruch zrodzony z konieczności.

Obaj od dawna zdawali sobie sprawę, że przegrywają z Netflixem i innymi konkurencyjnymi serwisami telewizyjnymi – ale poprzednie próby konkurowania na tym arenie zostały zahamowane przez regulatorów.

W 2008 roku planowali uruchomić wspólną usługę wraz z Channel 4, o nazwie Project Kangaroo.

Ale Komisja ds. Konkurencji zablokowała ją po lobbowaniu przez komercyjnych rywali.

W trakcie dochodzenia Sky and Virgin Media przedstawiły dowody na to, że projekt Kangaroo koncentrowałby zbyt dużą władzę nad treściami i szkodził ich własnym wysiłkom wideo na żądanie.

Oczywiście w sprawie tego najnowszego przedsięwzięcia konsultowane są zarówno Urząd ds. Konkurencji i Rynków, jak i organ regulacyjny ds. Mediów Ofcom.

Jednak ponad dekadę później nowi uczestnicy rynku i nowe sposoby oglądania telewizji radykalnie zmieniły krajobraz.

Teraz BBC i ITV wyglądają mniej jak duże bestie i bardziej przypominają Johnny-come-latelies.

Koszt i treść

Większość szczegółów dotyczących usługi, która ma zostać udostępniona w drugiej połowie 2019 r., Nie została jeszcze ogłoszona. Cena, na przykład.

Ale Tom Harrington, starszy naukowiec z Enders Analysis, powiedział, że jest mało prawdopodobne, że będzie to więcej niż 5,99 GBP miesięcznie.

"Coś więcej, a ludzie zaczną porównywać go z Netfliksem", powiedział BBC.

"To nie będzie nic takiego jak Netflix pod względem skali czy rozmiaru."

Tytuł Zdjęcia

Czy ludzie będą chcieli zapłacić za kolejną szansę zobaczenia hitów BBC?

Kolejną kwestią, która jeszcze nie została rozwiązana, jest rodzaj treści, która będzie dostępna.

Harrington powiedział, że spodziewa się dramatów ITV, takich jak Inspector Morse, Midsomer Murders i Endeavour w składzie.

"Doskonałe programy, ale są to rzeczy, które ludzie oczekują za darmo jako część swojej opłaty licencyjnej" – powiedział.

Sądząc po odpowiedziach od osób, z którymi skontaktował się BBC News na Twitterze, wydaje się, że to największy problem.

"Zapłaciliśmy już za zawartość BBC" – powiedział Martin Holme.

"Dlaczego mielibyśmy płacić więcej za te same stare rzeczy?" odpowiedział Ian Gatward.

"Musi mieć nowe i ekskluzywne treści nie w sieci", powiedział Peter Jones. "Jeśli nie, to nie, dziękuję, nie potrzebujemy kolejnej usługi przesyłania strumieniowego z tym samym starym materiałem."

Usługa przesyłania strumieniowego BritBox działa już w Ameryce Północnej, gdzie ma 500 000 subskrybentów. Natomiast Netflix ma 139 milionów abonentów na całym świecie.

Poza Netflixem są także Amazon Prime, YouTube i Sky's Now TV, a wkrótce pojawią się inne podmioty.

Jeśli więc konsumenci płacą już za te inne usługi, jaką szansę mają BBC i ITV? Analitycy branży telewizyjnej są sceptyczni.

Konkurencja jest wysoka, jeśli chodzi o subskrypcję usług wideo na żądanie, a Britbox UK uruchamia się tak samo, jak duże studia filmowe i techniczni, od Apple po Disney'a, również rozpoczynają swoje własne usługi "- mówi Kaltrina Bylykbashi, redaktor naczelny Television Business International.

"BBC i ITV muszą pozostać konkurencyjne, a treści brytyjskie są traktowane z dużym szacunkiem, więc powinny je posiadać, ale wiele osób martwi się, że nadawcy mogli nieco później połączyć siły.

"Przy tak wielu ofertach konsumenci mogą się zmęczyć wypłacaniem pieniędzy za każde nowe przedsięwzięcie."

Komercyjna siła ognia

A Netflix ma moc, by wydać na sprzedaż wszystkich swoich rywali. W zeszłym roku zarobił 12 miliardów dolarów (9 miliardów funtów) na programach, podczas gdy ITV powiedział, że wyda 25 milionów funtów na BritBox w tym roku i 40 milionów funtów w 2020 roku. BBC nie podało żadnych porównywalnych danych.

Jak mówi Harrington z Enders Analysis, odnosząc się do jednego z największych sukcesów Netflixa, "25 milionów funtów – to trzy epizody Korony".

Według Enders Analysis, brytyjskie gospodarstwa domowe, które pobierają strumieniowo wideo na żądanie, mają średnio 1,4 usługi.

Są to na ogół Netflix i Amazon, te ostatnie w pakiecie z internetowym gigantem handlu detalicznego za 79 funtów rocznie na członkostwo w Prime, które oferuje bezpłatną dostawę na jeden dzień.

"Ludzie zazwyczaj kupują Amazon z powodu wysyłki i tak naprawdę nie używają tego do filmów" – mówi Harrington.

Więc jeśli masz już usługę przesyłania strumieniowego, której tak naprawdę nie oglądasz, nie ma sensu zapisywać się na coś innego, dodaje.



Source link