Apple zaprasza Hollywood do Doliny Krzemowej w telewizji

Apple zaprasza Hollywood do Doliny Krzemowej w telewizji


SAN FRANCISCO / LOS ANGELES (Reuters) – Oczekuje się, że Apple Inc w końcu w poniedziałek zniesie kurtynę tajnych wysiłków na rzecz zbudowania oferty telewizyjnej i filmowej, której celem będzie konkurowanie z dużymi firmami medialnymi i zwiększenie przychodów z usług cyfrowych jako sprzedaży iPhone'a stożek.

ZDJĘCIE PLIKU: Logo firmy Apple jest widoczne poza sklepem Apple w Bordeaux, Francja, 22 marca 2019 r. REUTERS / Regis Duvignau

„Czas na pokaz” to sposób, w jaki producent iPhone'a wystawił romans na scenę dla teatru Steve'a Jobsa w jego siedzibie w Cupertino w Kalifornii. Analitycy uważają, że będzie to pierwsza zalewana firma technologiczna, która nie będzie zawierać nowych gadżetów ani sprzętu.

Celebryci z Hollywood prawdopodobnie udadzą się do domu Apple Cupertino, aby powitać debiut odnowionego sklepu cyfrowego Apple TV. Apple zamówiło programowanie od nazw A-list, takich jak Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, Oprah Winfrey i Steven Spielberg.

Oczekuje się, że oryginalne programy Apple będą oferowane wraz z opcją subskrypcji treści między innymi od Viacom Inc i Lions Gate Entertainment Corp's Starz.

Apple dołączy do zatłoczonego pola, na którym rywale, tacy jak Prime Video i Netflix Inc firmy Amazon.com, dużo wydali, aby uchwycić uwagę widzów i dolary dzięki nagradzanym seriom i filmom.

Wojna wielkich technologii dla widzów wywołała falę konsolidacji wśród tradycyjnych firm medialnych przygotowujących się do przyłączenia się do walki. Walt Disney Co, który kupił 21st Century Fox, i AT&T Inc, które kupiły Time Warner Inc, planują w tym roku uruchomić lub przetestować nowe usługi przesyłania strumieniowego wideo.

Skok Apple w oryginalną rozrywkę sygnalizuje fundamentalną zmianę w jego działalności. Sprzedaż sprzętu komputerowego dla iPhone'a, iPada i Maca była stała lub stała w ostatnim roku podatkowym. Oczekuje się, że bez kolejnego nowego gadżetu definiującego kategorię, ogłoszonego publicznie, Apple będzie polegać na sprzedaży subskrypcji i usług, takich jak ubezpieczenia wideo, muzyki i sprzętu.

Przychody z segmentu „usług” – który obejmuje App Store, iCloud i firmy oferujące treści, takie jak Apple Music – wzrosły o 24 procent do 37,1 mld USD (28 mld GBP) w roku podatkowym 2018.

Segment usług stanowił tylko około 14 procent całkowitych przychodów Apple 265,6 miliardów dolarów, ale inwestorzy przypięli swoje nadzieje na rozwój w tym segmencie.

Prasa Apple'a została zamaskowana tajemnicą. Nawet producenci pokazów Apple nie są pewni wielu szczegółów na temat tego, kiedy i jak widzowie będą mogli zobaczyć swoją pracę.

W poniedziałek Apple ma również zaprezentować opcję subskrypcji Apple News, zawierającą treści od głównych wydawców oraz nową kartę kredytową w Goldman Sachs, aby wzmocnić Apple Pay.

NIE BIERZE NA NETFLIX

Podczas gdy Apple planuje wydać 2 miliardy dolarów na oryginalne koncerty w tym roku i zatrudnił weteranów z Hollywood do nadzorowania ich, jest mało prawdopodobne, aby przejął Netflix lub Amazon bezpośrednio, włączając biblioteki starszych programów. Zamiast tego oczekuje się, że jego model będzie bardziej zbliżony do App Store, oferując płatne subskrypcje programom innych firm medialnych i utrzymując redukcję sprzedaży.

Przed wprowadzeniem na rynek Apple wynegocjowało transakcje, które pozwoliłyby Appleowi na łączenie i sprzedawanie sieci ze zniżką, replikując model biznesowy z branży telewizji kablowej, jak mówi jedno ze źródeł znane z tej kwestii.

Celem Apple, jak podają inne źródła Reuters, jest połączenie programów telewizyjnych w jednym miejscu, aby łatwiej je było znaleźć, kupić i obejrzeć. Apple starało się ułatwić oglądanie programów w tradycyjnej telewizji od producentów takich jak Sony Corp, VIZIO Inc, LG Electronics Inc i Samsung Electronics Co Ltd.

Boisko Apple do Hollywood polega na tym, że ma potencjał dotarcia do setek milionów widzów. Firma podała w styczniu, że było 1,4 miliarda aktywnych urządzeń Apple, z czego 900 milionów to iPhone'y. Umiejscowiło to jako dźwignię przeciwko 139 milionom globalnych klientów Netflix i 100 milionom abonentów programu wysyłkowego Amazon, który obejmuje usługę wideo.

Ale firma z Doliny Krzemowej ma za sobą szybkie postępy, gdy przychodziła od tyłu: uruchomiła usługę przesyłania muzyki Apple Music wiele lat po rywalizacji z Spotify Technology SA, ale zdobyła 50 milionów słuchaczy, prawie połowę 96 milionów subskrybentów Spotify. A Apple w styczniu powiedział, że serwis Apple News miał 85 milionów aktywnych użytkowników po wypuszczeniu na rynek mniej niż cztery lata temu.

Sprawozdania Stephena Nellisa w San Francisco, Lisy Richwine w Los Angeles i Kennetha Li w Nowym Jorku; Redakcja Nick Zieminski

.



Source link