Apple obniża prognozę sprzedaży, ponieważ sprzedaż w Chinach słabnie; Ceny iPhone'a w centrum uwagi

Apple obniża prognozę przychodów ze sprzedaży słabych Chin


SAN FRANCISCO / BENGALURU / SHANGHAI (Reuters) – Apple Inc w środę podjęło rzadki krok, aby obniżyć swoją kwartalną prognozę sprzedaży, a dyrektor generalny Tim Cook obwinia za spowolnienie sprzedaży iPhone'a w Chinach, której gospodarka została spowolniona przez niepewność wokół handlu między USA i Chinami relacje.

Wiadomości, które pojawiają się jako światło reflektorów, w związku z próbami Pekinu ożywienia zwalniania wzrostu, wysłały akcje Apple, które toczyły się w handlu po godzinach, uderzyły azjatyckich dostawców i doprowadziły do ​​szerszej wyprzedaży na światowych rynkach.

Spadek dochodu za ten właśnie kwartał podkreśla, że ​​spowolnienie gospodarcze w Chinach było ostrzejsze niż się spodziewano, co spowodowało, że firmy i przywódcy w Pekinie stracili równowagę i zmusili niektórych do dostosowania swoich planów na rynku.

"Podczas gdy spodziewaliśmy się pewnych wyzwań na kluczowych rynkach wschodzących, nie przewidywaliśmy ogromu spowolnienia gospodarczego, szczególnie w Wielkich Chinach" – powiedział Tim Cook w liście do inwestorów.

Apple znajduje się w trudnej sytuacji w Chinach, kluczowym rynku sprzedaży i gdzie produkuje większość kultowych produktów, które sprzedaje na całym świecie, po głośnym aresztowaniu w Kanadzie CFO krajowego rywala Huawei Technologies Co Ltd [HWT.UL].

Od czasu aresztowania w zeszłym miesiącu, na prośbę Stanów Zjednoczonych, pojawiały się sporadyczne raporty o chińskich konsumentach, którzy rezygnują z produktów Apple. Jeszcze wcześniej miejscowi rywale, tacy jak Huawei, zdobywali większy udział w rynku niż Apple.

Cook powiedział CNBC, że produkty Apple nie są celem chińskiego rządu, chociaż niektórzy konsumenci mogą zdecydować, że nie kupią iPhone'a ani innych urządzeń Apple, ponieważ firma jest amerykańską marką.

"Dużo większym problemem jest spowolnienie (chińskiej) gospodarki, a następnie napięcie handlowe, które jeszcze bardziej ją wywierało" – powiedział Cook.

METKA

Niektórzy analitycy kwestionowali jednak wpływ własnych działań Apple, takich jak nieustanne dążenie do wysokich cen sprzedaży swoich produktów.

"Sprzedaż Apple w Chinach nie sprawdziła się już od kilku kwartałów, po części dlatego, że ich ceny poszły za wysoko – za 1000 USD", powiedział Kiranjeet Kaur, analityk w firmie IDC zajmującej się badaniem rynku.

"(To) prawie trzy razy droższe niż telefony od innych dostawców, którzy wypełniają rynek masowy."

W tym roku rynek smartfonów w Chinach gwałtownie spadł, a konkurencja Apple Electronics i południowokoreańskiego Samsung Electronics Co Ltd spowodowała spadek, nawet gdy niektórzy krajowi konkurenci działali mocniej.

(Apple, Samsung, Chiny, upuść smartfon: tmsnrt.rs/2PdBGNw)

Samsung powiedział w zeszłym miesiącu, że zaprzestanie działalności w jednym z jego fabryk telefonów komórkowych w Chinach, po tym, jak jego udział w chińskim rynku spadnie do 1 procent w pierwszym kwartale 2018 roku, w porównaniu do 15 procent w połowie 2013 roku.

PROGNOZA CIĘCIE

W środę Apple obniżyło prognozę do 84 miliardów dolarów w przychodach za pierwszy kwartał zakończony 29 grudnia, poniżej szacunków analityków na poziomie 91,5 miliarda dolarów, wynika z danych IBES z Refinitiv. Początkowo firma Apple prognozowała dochód w wysokości od 89 miliardów do 93 miliardów dolarów.

Oznaczało to pierwszy raz, kiedy Apple opublikowało ostrzeżenie na temat wskazówek dotyczących przychodów przed publikacją wyników kwartalnych od czasu premiery iPhone'a w 2007 roku.

Ludzie chodzą przed sklepem Apple w Pekinie, Chiny 12 grudnia 2018 roku. REUTERS / Jason Lee

Akcje Apple spadły o 7,7 procent w handlu po godzinach, przeciągając wartość rynkową firmy poniżej 700 miliardów dolarów. Na szerszym rynku kontrakty futures S & P 500 spadły o 1,5 proc. Na amerykańskim rynku obligacji rządowych, typowym bezpiecznym porcie, rentowność benchmarku 10-letniego, która zmienia się odwrotnie do ceny obligacji, spadła do najniższego poziomu od 11 miesięcy.

PRECURSORZY OSTRZEŻENIE

Przeprowadzka Apple nie była całkowicie zaskoczeniem. W listopadzie firma z Cupertino w Kalifornii oświadczyła, że ​​rezygnuje z ujawniania danych o sprzedaży jednostkowej na iPhone'ach i innych elementach sprzętowych. Wielu analityków obawia się, że nadchodzi spadek sprzedaży iPhone'a. A po tym, jak kilku producentów części w listopadzie prognozuje słabszą niż oczekiwano sprzedaż, niektórzy obserwatorzy rynku nazwali szczyt iPhone'ów na kilku kluczowych rynkach.

W listopadzie Cook przywołał spowolnienie wzrostu na rynkach wschodzących, takich jak Brazylia, Indie i Rosja, za niższe od oczekiwań prognozy sprzedaży w pierwszym kwartale finansowym firmy. Ale Cook wyraźnie powiedział, że "nie umieści Chin w tej kategorii" krajów z trudnym wzrostem.

To wszystko stało się przed szkodą dla chińskiej gospodarki, wynikającą z napięć handlowych ze Stanami Zjednoczonymi i długotrwałych problemów strukturalnych.

Apple jest obecnie najbardziej prestiżową międzynarodową korporacją, która ostrzega, że ​​spowolnienie gospodarcze w Chinach może zaszkodzić jej działalności. Producenci samochodów, tacy jak Ford Motor Co, Hyundai Motor Co i Nissan Motor Co Ltd, wszyscy uprzednio powiedzieli, że planują ograniczyć produkcję w kraju.

Ale Apple utrzymał mocną strategię w zakresie cen premium w Chinach, mimo ryzyka wolniejszej gospodarki.

"Kwestia dla inwestorów będzie dotyczyć stopnia, w jakim agresywna polityka Apple pogorszy tę sytuację i co to oznacza dla długoterminowej siły cenowej firmy w ramach serii na iPhone'a", powiedział Reuterowi James Cordwell, analityk w Atlantic Equities.

W ostatnim roku podatkowym, zakończonym 29 września, sprzedaż jednostkowa iPhone'a była zasadniczo płaska w stosunku do poprzedniego roku, a przychody z iPhone'a wzrosły o 18 procent do 166,7 miliarda dolarów. Ten wzrost wynikał wyłącznie z wyższych cen.

Hal Eddins, główny ekonomista w spółce Apple Capital Investment Counsel, powiedział, że komentarze Cooka na temat wpływu amerykańskich napięć handlowych na Chiny "może być kopią w (prezydent USA Donald) Trump, ale głównie może on wykorzystywać zawirowania handlowe jako wymówkę za niektóre błędy, które popełnili w ciągu ostatniego roku. "

FILE PHOTO: Apple iphone 6 z Apple Pay pokazano na zdjęciu w Encinitas, California, 3 czerwca 2015. REUTERS / Mike Blake

Jednak niektórzy inwestorzy byli pod wrażeniem planów Apple'a dotyczących wykorzystania gotówki.

W swoim liście Cook powiedział, że Apple ma 130 miliardów dolarów w gotówce netto i że zamierza kontynuować starania, aby zmniejszyć to saldo gotówkowe do zera netto, co firma do tej pory osiągnęła dzięki podwyżkom dywidendy i wykupowi akcji.

"Przewidywalibyśmy, że spółka zwiększy liczbę wykupów akcji ze względu na słabość, aby zwrócić kapitał akcjonariuszom po obniżonych cenach", powiedział Trip Miller, partner zarządzający u akcjonariusza Apple, Gullane Capital Partners.

Raportowanie przez Stephena Nellisa w San Francisco i Munsif Vengattil w Bengaluru; Dodatkowa sprawozdawczość Joe White w Detroit, Adam Jourdan w Szanghaju i Sijia Jiang w Hongkongu; Edycja: Leslie Adler i Christopher Cushing

.



Source link