Apple obniża ceny niektórych iPhone'ów poza USA, aby zrekompensować silny dolar

Apple obniża ceny niektórych iPhone'ów poza USA, aby zrekompensować silny dolar


(Reuters) – Apple Inc planuje obniżyć cenę niektórych swoich flagowych iPhone'ów tylko po raz drugi w 12-letniej historii tego urządzenia, przypisując wartość detaliczną do cen z przeszłości w lokalnych walutach poza Stanami Zjednoczonymi, zamiast rosnącego dolara amerykańskiego .

FILE PHOTO: Ludzie doświadczają nowego iPhone'a Apple XS i iPhone'a XS Max podczas tournée medialnego w biurze Apple w Szanghaju w Chinach 21 września 2018 roku. REUTERS / Aly Song

Posunięcie to jest próbą powstrzymania słabej sprzedaży iPhone'a, szczególnie na rynkach zagranicznych, takich jak Chiny, gdzie 10-procentowy wzrost w dolarze amerykańskim w ciągu ostatniego roku spowodował, że produkty Apple'a – które konkurują już w górnej części rynek – znacznie droższy niż konkurenci.

Szef Apple, Tim Cook, ujawnił plan we wtorek, po tym, jak firma zanotowała pierwsze w historii obniżenie sprzedaży iPhone'a podczas kluczowych świątecznych zakupów. Firma ma tylko jeden raz, zanim obniżyła ceny iPhone'a, krótko po tym, jak zadebiutowała w 2007 roku.

Apple nie powiedział, w których krajach dostosował ceny iPhone'a. Odsprzedawcy w Chinach zaczęli już obniżać ceny iPhone'a w tym miesiącu po tym, jak Apple obniżył prognozę sprzedaży w kwartale zakończonym w grudniu.

Firma wyceniła nowy iPhone XS, który został wydany we wrześniu, na 999 USD, tyle samo w dolarach amerykańskich, ile jego poprzednik, iPhone X w 2017 roku.

To działało dla amerykańskich konsumentów, ale w krajach takich jak Chiny i Turcja lokalna waluta spadła tak bardzo w stosunku do rosnącego dolara amerykańskiego, co spowodowało, że telefon znacznie drożej niż jego poprzednik rok wcześniej. Apple zasadniczo zwrócił się do konsumenta o poniesienie kosztów umocnienia dolara.

We wtorek Cook powiedział, że Apple dostosuje ceny na niektórych rynkach, resetując je na poziomie zbliżonym do poziomu sprzed roku w lokalnych walutach. Skutecznie oznacza to, że Apple pochłonie koszt umacniającego się dolara.

"Zdecydowaliśmy się powrócić do (ceny iPhone'a) bardziej proporcjonalnie do naszych lokalnych cen rok temu, w nadziei, że pomożemy w sprzedaży w tych obszarach" – powiedział Cook w wywiadzie dla Reuters.

RISING DOLLAR HURTS APPLE SALES

W wtorkowym wtorkowym raporcie spółki Cook podkreślił również wpływ problemów walutowych w Turcji, gdzie powiedział, że lokalna lira straciła na wartości o 33 procent wobec dolara, a sprzedaż Apple spadła o 700 milionów dolarów w porównaniu z poprzednim rokiem. W listopadzie Apple cytowało również presję walutową na jej ceny w Brazylii, Indiach i Rosji.

Apple nie powiedział, kiedy i jak często może zresetować swoje ceny z powodu zmian w obcej walucie.

Chief Financial Officer Luca Maestri powiedział, że korekty cen mogą nie obejmować działalności usługowej, w tym Apple Music i App Store.

Podczas gdy ta jednostka pokonała oczekiwania analityków, osiągając 10,8 miliarda dolarów sprzedaży w kwartale zakończonym w grudniu, wzrost zwolnił w porównaniu z poprzednimi latami.

Maestri powiedział, że wolniejszy wzrost był częściowo spowodowany wzrostem cen dla użytkowników na rynkach innych niż Stany Zjednoczone.

"Około 60 procent naszej działalności usługowej znajduje się poza Stanami Zjednoczonymi, a jak wiecie, dolar amerykański zyskał na wartości w ostatnich miesiącach" – powiedział Maestri. "Ogólnie rzecz biorąc, często nie powtarzamy naszych usług w zakresie wymiany walut".

Raportowanie przez Stephena Nellisa; Edycja przez Billa Rigby'ego

.



Source link