Amazon obniża minimalną cenę wysyłki w wyścigu o wyprzedaż wakacyjną

Amazon upuszcza darmową wysyłkę minimum w bójce na wakacyjne wyprzedaże


(Reuters) – Amazon.com Inc (AMZN.O) powiedział w poniedziałek, że po raz pierwszy w tym sezonie świątecznym zaoferuje darmową wysyłkę bez minimum zakupu, podgrzewając konkurencję z Walmart Inc (WMT.N) i innych rywali walczących o świąteczne zakupy klientów.

Promocja tylko w USA, obowiązująca od 5 listopada, zrzeka się minimum 25 $, które klienci poza klubem lojalnościowym Amazon's Prime muszą trafić do bezpłatnej wysyłki. Umowa trwa do momentu, w którym Amazon nie będzie już obiecywać artykułów na Boże Narodzenie z bezpłatną dostawą, co zwykle trwa od pięciu do ośmiu dni roboczych.

Akcje spółki spadły o ponad 3 procent po ogłoszeniu. Jeden z analityków, Colin Sebastian z Baird Equity Research, powiedział, że oferta może zmniejszyć o 5 procent do 6 procent zysk operacyjny Amazona w tym kwartale.

Mimo to wieści mogą pomóc Amazonowi w zwiększeniu sprzedaży. Jest to ważne dla największego na świecie sklepu internetowego, ponieważ spowolnienie przychodów, które prognozuje w zeszłym miesiącu, wystraszyło niektórych inwestorów i spowodowało spadek zapasów. Obecny kwartał zazwyczaj jest największy w Amazon.

FILE PHOTO: Logo Amazona jest widziane na opakowaniu w magazynie centrum dystrybucyjnego Amazon w Saran, niedaleko Orleanu, Francja, 22 listopada 2016. REUTERS / Philippe Wojazer

Amazon obniżyła swoje zamówienie do bezpłatnej wysyłki do 25 USD z 35 USD w nieskończoność w maju 2017 roku.

Poniedziałkowe wiadomości zwiększą presję na Walmart i Target Corp (TGT.N), które w ostatnich latach wygrały na czele Amazona z własnymi ofertami darmowej dwudniowej wysyłki. Podczas gdy Walmart utrzymał swój próg rzędu 35 $ na to święto, Target zmniejszył swoje minimum do 22 grudnia.

Akcje Walmart i Target wzrosły o około 1 procent w poniedziałek.

"Zmuszają Amazon do reakcji", powiedział analityk Wedbush Securities Michael Pachter. "Tak mówi nam dzisiejsza akcja cenowa."

Nieco ponad połowa wszystkich amerykańskich gospodarstw domowych ma subskrypcję Prime, szacują analitycy. Prime pozostaje podstawą działalności Amazon, ponieważ kupujący kupują więcej od sprzedawcy, gdy zapłacą 119 $ za roczne członkostwo. Atuty obejmują przesyłanie w tym samym dniu i przesyłanie strumieniowe wideo.

Amazon teraz zabiega o względy poza klubem, mając nadzieję, że jego marka i szerszy wybór go wyróżnią. Bezpłatna wysyłka może dotyczyć setek milionów przedmiotów na Amazon, a setki tysięcy na Target. Cel, jednak obiecuje dostarczyć przedmioty szybciej.

W zeszłym miesiącu Amazon reklamował poprawę wydajności, co może pomóc zrekompensować koszty z bardziej darmowych dostaw. Według najnowszego dorocznego zgłoszenia firmy Seattle koszty wysyłki wzrosły niemal dwukrotnie w latach 2015-2017, osiągając 21,7 mld USD.

Reportaż Jeffreya Dastina z San Francisco; Edycja przez Sonya Hepinstall i Dan Grebler

.



Source link