Aldi cenzurował reklamę wprowadzającą w błąd, sugerując, że kupujący mogą zaoszczędzić 45%, przechodząc z Tesco

Aldi cenzurował reklamę wprowadzającą w błąd, sugerując, że kupujący mogą zaoszczędzić 45%, przechodząc z Tesco



Tesco udało się Aldi cenzurowano reklamę, która wprowadzała klientów w błąd co do potencjalnych oszczędności, jakie można uzyskać, przestawiając się na konkurenta o obniżonej cenie.

Reklama prasowa była widoczna w okresie poprzedzającym Boże Narodzenie 2018 r. I pokazał koszyki świątecznych przysmaków, w tym czekolady i szampana z obu supermarketów, z nagłówkiem: „Zamień na Aldi i zapisz”.

Czytelnikom powiedziano, że kosz Tesco, w którym znajduje się butelka szampana Moet et Chandon, będzie kosztował 61,56 GBP, w przeciwieństwie do oferty „ekskluzywnych” marek i świeżych produktów Aldi za 32,54 GBP. W koszyku Aldi znajdował się szampan Veuve Monsigny.

Kolejny wiersz stwierdził: „Oszczędź 45 procent”, podczas gdy mały tekst na dole strony powiedział: „Tesco może sprzedawać produkty„ własnej marki ”po różnych cenach”.

Tesco skarżyło się, że produkty szampana zawarte w selekcji niesprawiedliwie wypaczyły porównanie cen na korzyść Aldi, i że reklama nie wyjaśniała w wystarczającym stopniu, że Tesco sprzedawało również alternatywne produkty szampańskie, które były tańsze niż Moet.

W swojej obronie Aldi powiedział, że porównywanie produktów własnej marki i markowych było „z natury dopuszczalne”, dodając, że jego własny szampan był drugim najbardziej popularnym na rynku – po Moecie, do którego został porównany.

Ale Urząd ds. Standardów reklamowych (ASA) podtrzymała skargę Tesco, orzekając, że Aldi sprawiło konsumentom ogólne wrażenie, że mogliby poczynić znaczne oszczędności poprzez zmianę lojalności.

Zauważył, że szampan Aldi był wyceniony na 11,49 funta, podczas gdy Moet kosztował 28 funtów, co stanowi ponad połowę różnicy w cenie między dwoma koszykami.

ASA powiedział: „Biorąc pod uwagę, że w Tesco dostępne były inne szampany wycenione w niższej i średniej klasie, zarówno markowe, jak i niemarkowe, które konsumenci uważali za bardziej porównywalne z produktem Aldi, uważaliśmy, że włączenie produkt Moet w koszyku towarów wypaczył porównanie i prawdopodobnie wprowadził konsumentów w błąd ”.

Dodał: „Powiedzieliśmy Aldi, aby zagwarantować, że przy dokonywaniu porównań wieloproduktowych w przyszłości nie oznacza to, że konsumenci mogliby uzyskać bardziej ogólne oszczędności, gdyby roszczenie opierało się wyłącznie na konkretnym wyborze towarów, a nie na typowym cotygodniowym sklepie.

„Powiedzieliśmy im również, aby upewnili się, że ich wybór produktów porównawczych nie wprowadził w błąd”.

Rzecznik Aldi powiedział: „To była jednorazowa sezonowa reklama opublikowana ponad siedem miesięcy temu. Orzeczenie to nie ma wpływu na nasze bieżące reklamy Swap i Save, które jasno pokazują, ile kupujących może zaoszczędzić, przechodząc na Aldi. ”

Dodatkowe raportowanie przez PA

.



Source link