Adidas i Beyonce wprowadzą kolekcję neutralną pod względem płci

BERLIN (Reuters) – Adidas rozpocznie sprzedaż nowej kolekcji zaprojektowanej wraz z piosenkarką Beyonce 18 stycznia w ramach ponownego uruchomienia jej marki Ivy Park, która obejmuje buty, ubrania i akcesoria, głównie w kolorze bordowym, pomarańczowym i kremowym.

Adidas opisał kolekcję, która pojawia się na okładce styczniowego magazynu Elle, jako neutralną pod względem płci. Obejmuje kombinezony, spodnie cargo, bluzy i szorty rowerowe, w większości z charakterystycznymi potrójnymi paskami Adidas.

Niemiecka marka odzieży sportowej ogłosiła, że ​​połączyła siły z piosenkarzem w kwietniu, aby ponownie uruchomić markę Ivy Park Beyonce, która rozpoczęła się w 2016 roku wraz z brytyjską siecią modową Topshop. Firma nie podała szczegółów finansowych.

Partnerstwo powstaje, gdy Adidas stara się przyciągnąć więcej żeńskich klientów, obszar, w którym wyprzedził większego rywala Nike i niemiecką konkurencję Pumę, której sprzedaż wzrosła dzięki współpracy z piosenkarką Rihanną, która zakończyła się w ubiegłym roku.

Adidas nie spodziewa się natychmiastowej pomocy w sprzedaży od początkowej kolekcji Beyonce, ale z czasem wzrośnie, powiedział analitykom Kasper Rorsted w listopadzie.

„Zbliża się kilka premier, ale nie mają one znaczącego wpływu na przychody, a to cały czas było częścią planu. Zobaczysz tę zmianę w przyszłym roku – powiedział prezes.

Adidas osłabił dominację Nike na rynku amerykańskim w ostatnich latach, dzięki współpracy z gwiazdami takimi jak Kanye West i Pharrell Williams, ale Nike rozwija się szybciej w Chinach i Europie, trend ten utrzymuje się w najnowszych wynikach.

Ivy Park powiedział, że w ubiegłym roku Beyonce kupiła markę odzieży fitness od Topshop.