Facebook wciąż przyciąga reklamy cyfrowe, a skoki po godzinach

Facebook wciąż przyciąga reklamy cyfrowe, a skoki po godzinach


(Reuters) – Facebook Inc zanotował lepszy niż oczekiwano zysk w środę, pokazując, że reklamodawcy cyfrowi wciąż gromadzą pieniądze, aby dotrzeć do klientów nawet po serii poważnych zakłopotań dla największej na świecie internetowej sieci mediów społecznościowych .

Inwestorzy obawiali się, że zobowiązanie Facebooka do silnego inwestowania w poprawę standardów prywatności i bezpieczeństwa stępiłoby wzrost firmy, ale wyniki za czwarty kwartał zdawały się łagodzić te obawy, podnosząc cenę akcji o ponad 11 procent po godzinach.

"Najgorsze już minęło dla tego giganta mediów społecznościowych", powiedział Haris Anwar, analityk Investing.com: "Pomimo negatywnych ciosów minionego roku jego reklama i zaangażowanie użytkowników nie uległy zmianie".

Firma zmaga się ze skandalami związanymi z niewłaściwie udostępnianymi danymi klientów i propagandą na temat jej usług, które nadszarpnęły jej wizerunek i sprawiły, że stał się celem politycznej kontroli na całym świecie w zeszłym roku.

Nie wpłynęło to znacząco na reklamę, w której Facebook generuje zdecydowaną większość swoich przychodów. Chociaż ceny reklam spadły, na Facebooku pojawiało się więcej reklam, zwłaszcza w aplikacji Instagram, ponieważ użytkownicy pragną codziennie codziennych aktualizacji wizualnych od przyjaciół, rodziny i celebrytów, aby co kilka sekund przesuwać reklamy i reklamy fotograficzne.

Liczba wyświetleń reklam w całym systemie Facebooka przyspieszyła w każdym kwartale ubiegłego roku w porównaniu z kwartałami z zeszłego roku, ponieważ Facebook zaczął bardziej agresywnie generować dochody z Instagrama po początkowej ostrożności w stosowaniu tej strategii, z obawy przed wyłączeniem użytkowników.

Łączny przychód w czwartym kwartale wzrósł o 30 procent do 16,9 miliarda dolarów z 12,97 miliarda dolarów, co stanowi najwolniejszy kwartalny wzrost przychodów od ponad sześciu lat jako spółki publicznej. Było to jednak ponad przeciętne szacunki analityków na 16,4 miliarda dolarów.

Zysk netto wzrósł do 6,88 miliarda USD, czyli 2,38 USD na akcję, z 4,27 miliarda USD, czyli 1,44 USD na akcję, rok wcześniej. Analitycy oczekiwali średnio 2,19 USD na akcję, według danych IBES z Refinitiv.

Przychody GRAPHIC-Facebook: tmsnrt.rs/2HI8IC9

"Te liczby są w rzeczywistości jednymi z najbardziej uspokajających w swojej krótkiej historii", powiedział George Salmon, analityk w Hargreaves Lansdown.

"Nie tylko trendy w zakresie logowania w Europie poprawiają się po stagnacji w ciągu kilku kwartałów, ale także w porównaniu do oczekiwań dotyczących przychodów i zysków. Wyniki te znacznie przyczynią się do odzyskania zaufania Wall Street. "

Akcje Facebooka wzrosły o ponad 11 procent do 168,20 USD po dzwonku. Zamknęli 4,3 procent w zwykłym obrocie.

WIĘCEJ OPOWIADÓW, WIĘCEJ KOMUNIKATÓW

Facebook zdołał zwiększyć sprzedaż pomimo spadku o 2% średniej ceny reklam w czwartym kwartale w porównaniu z rokiem ubiegłym, ponieważ jego wyświetlenia reklamowe pochodzą z mniej lukratywnych obszarów, takich jak Opowiadanie Instagrama i rozwijające się rynki.

Był to pierwszy spadek cen od ostatniego kwartału 2012 r., Kiedy to Facebook obniżył ceny, by zwiększyć popyt na rynkach wschodzących, ale okazało się, że firma zrekompensowała spadek ogólnej wielkości sprzedaży.

Kierownictwo powiedziało podczas rozmowy konferencyjnej, że w tym roku skupią się na znalezieniu nowych sposobów przekazywania reklam.

"Ludzie tworzą więcej historii i wysyłają więcej wiadomości, co oznacza, że ​​są to nowe możliwości dla marketerów" – powiedziała dyrektor ds. Operacyjnych Sheryl Sandberg.

Wyższa sprzedaż pomogła zrekompensować całkowite wydatki, które wzrosły w czwartym kwartale do 9,1 miliarda dolarów, o 62 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym. Marża operacyjna spadła w czwartym kwartale do 46 procent z 57 procent przed rokiem.

Akcje Facebooka straciły jedną trzecią wartości od lipca, kiedy po raz pierwszy ostrzeżono o spowolnieniu wzrostu przychodów i marży operacyjnej. Pomimo środowego impasu jego cena akcji pozostaje blisko najniższego poziomu od dwóch lat.

Facebook powiedział na konferencji, że całkowite tempo wzrostu przychodów w tym kwartale zmniejszy się w połowie pojedynczej cyfry, z wyłączeniem wahań kursów walut, w porównaniu do czwartego kwartału, i będzie nadal spowalniać przez cały rok.

Stwierdził, że w porównaniu do 2018 r. Wydatki w 2019 r. Wzrosną o około 40 procent do 50 procent.

Koszty GRAPHIC-Facebook: tmsnrt.rs/2HD7isF

Pomimo problemów związanych z prywatnością Facebook zyskał nowych użytkowników, szczególnie w Indiach, Indonezji i na Filipinach. Facebook powiedział, że ponad 2,7 miliarda użytkowników wchodzi w interakcję z co najmniej jedną z jej aplikacji każdego miesiąca, z 2,6 miliarda w ostatnim kwartale.

Logo Facebook widziane jest w firmach start-up zbierających się w Paryżu, stacja F w Paryżu, we Francji, 17 stycznia 2017 r. REUTERS / Philippe Wojazer

Miesięczne i codzienne użytkownicy głównej aplikacji Facebooka w porównaniu do poprzedniego kwartału wzrosły odpowiednio o 2,2 procent, do 2,32 miliarda i 2,0 procent do 1,52 miliarda.

Szacuje się, że według szacunków firmy Refinitiv 2,3 miliarda użytkowników miesięcznie i 1,5 miliarda użytkowników dziennie.

Akcje Facebooka kontynuują obrót z rabatem dla rówieśników. Na przykład akcje sprzedawane w środę nr 1 w sklepie internetowym Alphabet Inc miały 22,4-krotność oczekiwanych zarobków w ciągu najbliższych 12 miesięcy, w porównaniu do 19,3 razy na Facebooku.

Reportaż Munsifa Vengattila w Bengaluru i Katie Paul i Paresh Dave w San Francisco; Edycja autorstwa Arun Koyyur i Billa Rigby'ego

.



Source link